Autor: Kowalski Tadeusz

Ean: 9788326444777

Isbn: 9788326444777

Wydawca: Wolters Kluwer

Oprawa: miękka

Ilość stron: 312

Wymiary: 17.0x24.0cm

W książce omówiono teoretyczne i praktyczne aspekty strategicznego zarządzania firmami medialnymi i rozrywką. Dynamiczne zmiany i związane z nimi nowe wyzwania rynkowe wymagają od mediów długookresowego planowania oraz przewidywania trendów. Autor podejmuje tak istotne zagadnienia jak:- zarządzanie zmianą w firmach medialnych,- analiza procesu podejmowania decyzji i ich rodzaje,- kształtowanie portfolio firm medialnych,- opracowanie planów finansowych i budżetów, decyzje dotyczące inwestycji,- marketing mediów i koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej,- wizja przyszłości mediów i rozrywki oraz kierunków rozwoju poszczególnych ich rodzajów.W opracowaniu przedstawiono również specyfikę mediów i przemysłów medialnych w stosunku do innych obszarów praktyk biznesowych i rynkowych. Informacje te zostały wzbogacone licznymi przykładami zaczerpniętymi z praktyki firm globalnych i krajowych.