Autor: Staszyńska Katarzyna M.

Ean: 9788326440502

Isbn: 9788326440502

Wydawca: Wolters Kluwer

Oprawa: miękka

Ilość stron: 224

Wymiary: 14.5x20.5cm

W pracy omówiono zastosowanie badań marketingowych z perspektywy korzyści, jakie przynoszą one w praktyce marketingowej, a także w tworzeniu strategii firmy i budowaniu przewagi konkurencyjnej produktu. Opracowanie dostarcza niezbędnej wiedzy metodologicznej, która przygotowuje Czytelnika do fachowego wykorzystania wyników badań konsumenckich. W publikacji przedstawiono m.in.:- przegląd rodzajów badań konsumenckich,- kryteria wyboru firmy badawczej,- kryteria oceny poprawności metodologicznej i warsztatowej badań,- sposoby odczytywania i interpretacji wyników badań konsumenckich.