Autor: Stephen Brook

Ean: 9788301156213

Isbn: 978-83-01-15621-3

Wydawca: PWN Wydawnictwo Naukowe

Oprawa: oprawa broszurowa

Ilość stron: 164

Wymiary: 14.5x20.5 cm

Data wydania: 2008

Książka pomocnicza do przedmiotu Zarządzanie marką oraz innych przedmiotów związanych z marketingiem, zawierająca opis i analizę procesu kreowania marki, na przykładzie Harry`ego Pottera, która odniosła niekwestionowany, `magiczny` sukces na świecie. Jest to ciekawie, z humorem, a jednocześnie profesjonalnie opracowane studium przypadku, które stanowi znakomity materiał dydaktyczny dla studentów marketingu. Autor, ukazując drogę dojścia do sukcesu marki `Harry Potter`, umiejętnie odkrywa kolejne, coraz bardziej wyrafinowane warstwy działań marketingowych, które przyczyniły się do osiągnięcia sukcesu. Przedstawia również analizę porównawczą z innymi globalnymi markami. Książka stanowi doskonały podręcznik nowoczesnego pozycjonowania marki nie tylko na rynku, ale przede wszystkim w świadomości nabywców, przy użyciu niestandardowych form komunikacji marketingowej.