Autor: Kall Jacek

Ean: 9788326414794

Isbn: 9788326414794

Wydawca: Wolters Kluwer

Oprawa: miękka

Ilość stron: 236

Wymiary: 16.5x24.0cm

Tematem książki jest komunikowanie marek za pośrednictwem smartfonów. Urządzenia te nie tylko zrewolucjonizowały sferę technologiczną, łącząc możliwości komputera osobistego z mobilnością, ale także wykreowały nowe zachowania ich użytkowników, styl konsumpcji i sposób życia. Dzisiejszy użytkownik smartfona znajduje się w ruchu i chce mieć dostęp do technologii mobilnej w dowolnym miejscu, by móc działać i wchodzić w relacje z innymi. To powoduje pojawienie się nowych wyzwań marketingowych. Jak w natłoku nowych narzędzi i możliwości znaleźć te, które pozwolą skutecznie zbudować silną markę? Jak wykorzystać zmieniające się zachowania zakupowe w taki sposób, by ją wyróżnić? Jak komunikować się z klientami, którzy odwracają się od tradycyjnych mediów? Odpowiedzi na te ważne pytania Czytelnik znajdzie w niniejszej publikacji.Szczegółowo omówiono w niej m.in.:funkcję, kapitał i wartość marki,komunikację marketingową marki i proces jej planowania,rewolucję komórkową i jej konsekwencje społeczne,cechy charakterystyczne pokolenia głównych użytkowników smartfonów (pokolenie Y),narzędzia komunikacji mobilnej,technologie umożliwiające komunikację krótkiego zasięgu (Bluetooth, NFC) i geolokalizację,zjawiska zachodzące na rynkach lepiej rozwiniętych od polskiego i prognozy kierunków zmian.Walorem publikacji są omawiane przez autora najnowsze wyniki badań i analiz prowadzonych na rynkach światowych. Książka jest przeznaczona dla specjalistów ds. marketingu, odpowiedzialnych za poszukiwanie i wdrażanie nowych rozwiązań w działaniach marketingowych, studentów kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi technologiami oraz ich wpływem na współczesnych konsumentów.